溫碧泉進擊男士護膚，補水控油新勢力

    核心提示：溫碧泉進擊男士護膚，補水控油新勢力。6月13日，溫碧泉男士護膚產(chǎn)品全新上市，京東。開售天，迎來男士新品銷售高峰。此次溫碧泉進軍男士護膚領(lǐng)域，備受各方關(guān)注，無論業(yè)內(nèi)人士還是普通消費者，都被溫碧泉男士強大的魅力吸引了過來。

    6月13日，溫碧泉男士護膚產(chǎn)品全新上市，京東。開售天，迎來男士新品銷售高峰。此次溫碧泉進軍男士護膚領(lǐng)域，備受各方關(guān)注，無論業(yè)內(nèi)人士還是普通消費者，都被溫碧泉男士強大的“魅力”吸引了過來。

溫碧泉進擊男士護膚，補水控油新勢力

    作為補水品類倡導(dǎo)者，溫碧泉已深耕補水細分領(lǐng)域十二載，在護膚市場創(chuàng)造了一次又一次的“補水”奇跡。此次攜男士水酷控油系列和激能醒膚系列進軍男士護膚，又將給整個行業(yè)帶來了哪些新的啟發(fā)？

    源于消費核心需求

    近兩年，男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，中國男士護膚市場由于起步較晚，仍處于萌發(fā)階段，藍海一片。隨著男士護膚觀念逐年加強，男士護膚品已成市場不可或缺的一環(huán)。越來越多品牌開始搶占男士護膚這塊“蛋糕”，開發(fā)一系列男士護膚用品。

    男性角質(zhì)層較厚

    相比女性，男性角質(zhì)層較厚、對電子產(chǎn)品依賴較高，導(dǎo)致肌膚更容易油膩、泛油光。因此，男性消費者護膚需求集中在“控油”。

    科學(xué)發(fā)現(xiàn)，皮膚出油有兩個原因：一是皮膚本身就是油性肌膚，油脂腺發(fā)達，會分泌過多的油脂；二是皮膚缺水時，會分泌出大量的皮脂，用來保護皮膚。因此要想真正解決肌膚油膩問題，的方法就是“補水”。

    聚焦品牌補水優(yōu)勢

    眾所周知，溫碧泉一直致力于“溫泉礦物補水”，在“補水”方面，有無可匹敵的優(yōu)勢，是消費者補水護膚的品牌。

    針對男士，為了徹底解決肌膚油膩問題，在產(chǎn)品設(shè)計上，以“泉芯P.H.CTM”作為靈魂成分，“布爾布勒火山溫泉水”作為核心成分。通過補充火山溫泉水甩掉肌膚油膩，同時泉芯P.H.CTM起到修護肌膚保水屏障的作用，終達到真正持久控油效果。為了將這一概念更好的傳遞給消費者，溫碧泉更提出“要控油，先補水”的觀點，讓男性消費者意識到“補水”才是控油的關(guān)鍵。

    洞察消費心理——男人的面子

    在傳播方面，溫碧泉深層挖掘年輕男女內(nèi)心需求，結(jié)合當(dāng)下流行文化，用他們喜聞熱見的方式，傳遞出一種正能量的品牌態(tài)度，再軟植入產(chǎn)品。

溫碧泉深層挖掘男年輕內(nèi)心需求

    在溫碧泉男士新品上市推廣中，溫碧泉深度洞察到“中國男人怕沒面子”的事實，結(jié)合男女相處時的狀態(tài)，決定將“男人的面子是女人給的”作為傳播主題。通過“病毒視頻”擴散，話題炒作，引起年輕男女對“男人的面子”的熱烈討論，終將關(guān)注點引至溫碧泉男士新品。而后在代言人的影響和促銷手段的助推下，形成男士給自己買溫碧泉男士新品、女士幫男朋友買溫碧泉男士新品的風(fēng)潮。

    在突出產(chǎn)品*賣點時，溫碧泉將單純的信息售賣，延續(xù)到消費者心智的助攻，植入網(wǎng)絡(luò)流行詞“油膩男”，并以“火山溫泉水進擊控油，解放油膩男”為訴求，讓消費者更易接受“補水控油”的事實。

    在選擇男士護膚任代言人時，溫碧泉顯得謹慎又大膽。到底怎樣的一個人，既能傳遞品牌的態(tài)度，又能實現(xiàn)從代言到“帶貨”？終溫碧泉從“流量”“氣質(zhì)”“親和力”三方面，將目標(biāo)鎖定在邢昭林，擔(dān)任溫碧泉男士代言人。

    說到邢昭林，也許很多人不了解，甚至沒聽過。但在90后、00后年輕人當(dāng)中，可謂人氣爆棚，一部網(wǎng)劇《雙世寵妃》，讓他不僅收獲了近百萬的粉絲關(guān)注和觀眾喜愛，更是業(yè)內(nèi)人士看好的潛力新星之一，《雙世寵妃2》更是未播先熱，說他是流量一點也不為過。

    他氣質(zhì)可呆萌、可高冷，正是當(dāng)下年輕男女喜愛的形象，男性想成為這樣氣質(zhì)的人，女性想找這樣氣質(zhì)的人當(dāng)男朋友，這賦予品牌更多的消費者偏愛。此外，因網(wǎng)劇走紅的他，相比大銀幕偶像，多了幾分親和力，更接地氣，人們都喜歡親昵地叫他一聲“八王爺”，這進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

    從產(chǎn)品開發(fā)到傳播推廣，溫碧泉始終圍繞一個中心點“消費者”。這個時代，溫碧泉深知“得消費者可得天下”！溫碧泉，鏖戰(zhàn)補水護膚十二年，一直堅持以消費者為中心的觀念，才取得今日的成就。

    十二年一個輪回，一個新的開始。溫碧泉男士護膚新品的熱賣，無疑標(biāo)志著溫碧泉試水男士護膚領(lǐng)域是一個成功的開始。未來，溫碧泉仍將毫不動搖地堅持補水定位，開發(fā)出更多適合中國消費者適用的產(chǎn)品，并以更貼近中國消費者興趣的方式與他們溝通，讓“補水+”的理念滲入每個中國消費者的心中。

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